Chanel je imao ozbiljnu potrebu za popravljanje imidža parfema, jer se prodaja svela na prodaju parfema „ljubavnici u prodavnici na aerodromu ili kupovini parfema za bakin rođendan“.
Ideja čelnika ove kompanije bio je da poboljšaju imidž parfema, a to je značilo i povećanje cene parfema i naravno probranu ciljnu grupu, kojoj prilikom kupovine nije problem izdvojiti bilo koju sumu novca za omiljeni parfem ili parfem čijim će se korišćenjem, pozicionirati u elitnom društvu.
Ceo projekat izrade tv reklame dostigao je svoj vrhunac 2004. godine, kada je Chanel odlučio da angažuje reditelja Baz Larmana (of Strictly Ballroom, Romeo + Juliet and Moulin Rouge) sa akademski nagrađivanom glumicom Nikol Kidman i glumcem Rodrigo Santorom. Ova reklama je u suštini mini igrani film sa izuzetno romantičnom temom.
Nikol je igrala slavnu ličnost Merilin Monro, koja u taksiju upoznaje običnog konobara, kojeg igra Rodrigo. Njih dvoje se upoznaju u taksiju i zaljubljuju jedno u drugo. Film 5 kako su ga nazvali, traje 180 sekundi, a garderobu za glumce je dizajnirao poznati modni dizajner Karl Lagerfeld, koji se čak kratko i pojavljuje u filmu. U filmu je korišćena sjajna muzika Debisija (Debussy).
Kompanija Chanel je iz budžeta izdvojila vrtoglavih 33 miliona dolara za izradu ovog promotivnog filma, a Nikol Kidman je za svoju ulogu, dobila neverovatnih 3 miliona dolara. Promo film se emitovao u bioskopima u severnoj Americi, a kasnije i na poznatoj televizijskoj stanici Kanal 4 (Chanel 4). Ono što je zamišljeno to je i sprovedeno, a najvažniji detalj je da je prodaja parfema „No5“ naglo skočila, što znači da se uloženi novac potpuno isplatio.
Link ka sajtu odakle je skinuta fotografija:
www.therichest.com/rich-list/the-biggest/the-10-most-expensive-tv-commercials-ever-made/
